图为游客在四川省自贡市中华彩灯大世界拍摄彩灯。新华社记者 唐文豪 摄

逛博物馆、体验地方民俗活动、尝试非遗手工艺制作……今年春节假期，旅游消费十分火爆，“文化味”越来越浓厚。

  业内人士指出，春节假期“文化游”热度空前高涨，彰显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。预计2025年全年，旅游消费将呈现持续向上发展态势。

  春节假期“文化游”持续升温

  “大年初一我们来到广东湛江，刚好赶上当地的新春祈福活动。看舞龙、品小吃，年味一下子拉满了。”来自北京的王女士说。

  美团旅行发布的数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%，大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量均翻倍增长。

  在敦煌沙洲夜市，记者看到，来自全国多地的游客跟着民间手艺人研磨矿物质颜料，绘就《鹿王本生图》《伎乐图》等莫高窟“同款”壁画。

  “去大理学扎染、到凤翔学木版年画、去自贡看花灯、去河南听豫剧……越来越多年轻人踏上旅途，深度体验传承千年的非遗年俗。”美团相关负责人表示，近期，平台上“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等搜索量大幅飙升。

  “‘春节’申遗成功，激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。”途牛旅游网副总裁齐春光说。此外，文博场馆也延续了高热度，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。

  品尝美食也是“文化游”的重要环节之一。美团旅行的数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。在“鼎膳·匠宴”苏州高铁新城店，每一个包厢都融入了不同的中式文化元素。据餐厅相关负责人介绍，近几年，非遗特色菜品被越来越多消费者关注。

  2025年旅游消费或呈持续向上发展态势

  业内人士指出，今年春节，“年味游”成为新趋势，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气，凸显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。预计2025年旅游消费将保持持续向上发展态势。

  春节期间，多地推出了市集、演出、展览、非遗体验等主题文化活动，丰富游客的节日体验。如，四川省自贡市推出了200余场特色文旅活动，包括非遗展演、年货集市和民俗体验等；安徽省阜阳市举办“梦回宋朝 璀璨西湖”首届迎春灯会，并推出双清湾夜游、八里河景区“颍上·行”实景演艺等十大沉浸式演艺新场景，以及跨年巡街晚会、非遗灯火秀、雪地音乐节等活动。