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今年5月19日是第16个“中国旅游日”。文化和旅游部23日举行新闻发布会，明确今年“5·19中国旅游日”主题日主会场活动在广州市举办，同时全国各地将以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题开展主题月活动，并推出九大惠民措施。主题月期间，拟投入惠民补贴超10亿元；中国旅游景区协会联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单，落地活动超500场，其中超300场含免费及折扣政策。

据介绍，今年活动统筹倒计时、主题日、主题月三大板块，层层递进、全域联动。5月14日至18日在洛阳、东营、常州、湘西、延安五地接力开展倒计时活动，推出系列惠民活动，开展线上线下宣传。5月19日，文化和旅游部与广东省人民政府将在广州市举办主会场活动，广东省同步推出大湾区文旅推介、美食嘉年华等特色内容。主题月期间，将在延续“食、住、行、游、购、娱、学”要素基础上，突出入境旅游、安全出游、安心消费等内容，推出九大惠民措施。各地计划出台惠民举措超9000项。

中国旅游景区协会理事长霍建军表示，中国旅游景区协会将推出“景区欢乐消费季”系列活动。主题日当天，号召全国旅游景区实行门票全免、半价或折扣优惠。全年持续推进惠民举措，号召旅游景区延续学生、老年人等特定群体常态化免票或半价政策，打造“欢乐消费季+地方特色节庆”活动，鼓励推出“景区+百业”组合优惠，预计全年惠及游客超6000万人次，旅游景区优惠让利总额超2.1亿元。

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇表示，与往年相比，今年活动更有温度、更具新意、更富内涵，旨在激发全民出游热情，释放文旅消费活力，让“说走就走”更加从容，让“诗和远方”触手可及。