2026武汉新春晴川灯会吸引市民游客前来观赏。人民网记者 张隽摄

2026年春节假期，在“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴引领下，湖北以“马跃荆楚·旅游过年”为主题，通过文化赋能、产品焕新与服务升级，全省A级旅游景区累计接待游客2280.06万人次，实现了新春文旅市场“全程皆精彩”的态势。

春节期间，襄阳市图书馆精心打造“马年贺岁书香迎春”系列新春文化活动。湖北省文旅厅供图

文化赋能，千场活动激活传统年味

这个春节，荆楚大地的年味格外浓厚。全省推出1500多场文化活动，将非遗、民俗与国潮光影深度结合，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力。文博场馆人气爆棚，湖北省博物馆“马年生肖文物展”、襄阳博物馆“骏马迎新春”社教活动、随州博物馆编钟乐舞等成为热门打卡点。

湖北咸宁际华园室内滑雪馆。人民网记者 周恬摄

非遗活动好戏连台，从黄冈“东坡庙会”龙灯巡游，到恩施利川的水上火壶，再到仙桃沔阳小镇的民俗文化节，各地特色非遗技艺轮番上演。夜经济同样精彩，武汉两江四岸4000架无人机上演“天马行空光影秀”，襄阳唐城“万灯齐明”、荆州“策马三国”超级灯会等点亮夜色，成为假日消费新亮点。

赤壁三国东风街夜游项目以沉浸式体验带游客穿梭三国故事，受到游客青睐。湖北省文旅厅供图

产品升级，多元业态满足消费新需求

面对游客对品质化、个性化体验的需求，湖北各地积极创新供给，推动“旅游+”多业态融合。“冰雪+温泉”成为春节标配，构建“白天滑雪、夜晚泡汤”的立体化供给体系。宜昌百里荒滑雪场打造“童话雪世界”，吸引亲子家庭，咸宁温泉推出“头茶配头汤”养生套餐，全省冰雪类景区接待人次同比增长超40%，温泉类场所营收增长近三成。

“乡村+红色”旅游持续升温，大冶上冯古村“村晚进景区”、天门知青农场“过大年赚工分”等活动，以怀旧主题解锁特色新春体验；黄冈红安红色旅游线路、孝感大悟“中原突围”实景演绎、武汉五里界“新春军事营”等，通过情景剧、角色扮演等方式，吸引大量研学团队。

科技与工业旅游带来全新体验，襄阳古隆中XR实景剧游、黄石矿山公园“梦鉴山海经”光影展、荆门AS700飞艇巡游等，成为年轻游客的“新宠”。

政策助力，立体营销促消费“马”上有喜

为激活消费潜力，湖北省财政统筹投放9000万元专项资金，开展“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴和“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，整体直接拉动率超过1:2.6。各地推出“新春联票”“家庭套票”等创新产品，恩施“土家年货礼包”、神农架“冰雪年货节”等“文旅+年货”产品销售额突破千万元。

服务升级，暖心举措优化游客体验

针对春节假期游客集中出行特点，湖北各地推出一系列便民服务举措。武汉、襄阳、十堰等多地机关事业单位停车场免费开放，重点景区周边增设临时停车场和接驳专线，有效缓解“停车难”问题。超万名志愿者在交通枢纽和热门景区提供咨询、指引、应急救助等服务，武汉火车站“文旅服务驿站”、宜昌三峡大坝“爱心服务站”等成为游客旅途中的“温暖港湾”，让新春之旅更有温度。